Birçoğumuza görsel olarak hitap etmeyen ve hatta çirkin bulunan Labubu bebekler günümüzde artarak tüketilmeye devam ediyor. Geçtiğimiz gün Karl Marx‘ın mezarına bırakıldığı haberiyle gündeme gelen, sınırlı sayıda üretilen bu figürler oldukça talep görüyor ve yüksek fiyatlara satışa sunuluyor. Yüksek fiyatlandırmalara rağmen alıcısına ulaşan ürünler popülerliğini koruyor. Peki, bunun arkasında ne gibi sebepler olabilir?
Labubu Figürü: Sevimli mi? Tuhaf mı?
Labubu, günümüzün popüler koleksiyon oyuncağı olmadan önce Kasing Lung tarafından bir masal figürü olarak tasarlanmıştı. İskandinav masalları ve elflerden ilham alan tasarımcı 2015 yılında The Monsters (Canavarlar) adında resimli masal kitabı çıkarttı. Kısa bir süre sonra ise resimlerden esinlenerek üretilen oyuncak koleksiyonu, 2019 yılında Çinli oyuncak şirketi Pop Mart ile kurulan ortaklık sonucu küresel bir boyuta ulaştı. 300’den fazla farklı hikâye, isim ve görünüşe sahip olan figürler gizli kutularda satılıyor ve alırken hangisini aldığınızı bilmiyorsunuz. Sınırlı sayıda üretimi olan oyuncağın görünüşünün çok da sevimli olduğunu söyleyemeyiz. Uzun sivri dişleri, büyük gözleri ve garip bir gülüşleri var, yani canavar gibi görünüyorlar. Özellikle genç yetişkinler arasında oldukça yaygın olan Labubu, koleksiyon ürünü olmasının yanı sıra aksesuar olarak da kullanılmaya başlandı. Kombinlere dahil olan çirkin ama tatlı bebek modaya da rengini bulaştırarak bir trend haline geldi.
Çirkin-Sevimlinin Arkasındaki Gizem
Güzel olanın çekiciliği, göze hitap etmesi ve talep görmesi beklenen bir durum. Bunun tam tersi bir noktada konumlanan ve son yıllarda ortaya çıkan çirkin-sevimli estetik kavramı, yakın geçmişte izlerini göstermeye başlamış olsa da günümüzde daha da yaygın bir hale geldi. Alışılmış normların dışında kalan Labubu, aynı anda hem çirkin hem de sevimli olarak algılanmasıyla dikkat çekiyor. Zihnimizde bu karmaşayı çözümlemek isterken ilgimiz artıyor ve karışık duygular (ambivalent emotions) eşliğinde objeye bağlanmış oluyoruz. Bu, aslında sadece Labubu bebeklerde gözlemlediğimiz bir durum değil. Yakın geçmişe gittiğimizde Troll bebekler, animasyonlardan örnek vermek gerekirse Shrek ve buruşuk yüzleriyle tanımladığımız Bulldog köpekler, estetik uyumsuzluk ve çirkin-sevimlilik kavramını daha kolay anlamamızı sağlayabilir.
Z Kuşağının Labubu’daki Yansıması
Geleneksel standartlara uymayan ve yeni dünya akımının beraberinde doğan Labubu, Z kuşağına direkt olarak temas ediyor. Figürün sosyal medyada kutu açılışı, dekor, anahtarlık veya tamamlayıcı bir aksesuar olarak sergilenmesi genç yetişkinleri ve ergenleri çevreliyor. Aynı zamanda sosyal medyada Kavaii Life Style akımıyla da tamamlanmış durumda. Kavaii Japoncada sevimli anlamına geliyor. Pembe, pastel renkler, peluşlar ve büyük gözlü karakterleri çemberine alan akım; anime, manga, J-pop popüler kültürüyle besleniyor. Hello Kitty de aynı Labubu bebekler gibi Kavaii trendinin bir parçası. Bu akım aynı zamanda bir kümeleşmeyi de doğuruyor. Böylece kendinizi bir gruba ait hissedebiliyorsunuz. “Yalnız değilim” düşüncesi bu kümeleşmenin beraberinde geliyor ve kimlik aidiyeti hissediyorsunuz. Ben de bebekleri ilk gördüğümde çirkin olduklarını düşündüm ve bende alma isteği uyandırmadı. Bu düşüncemi sürdürüyorum ama aynı zamanda da “Bende de bir tane olmalı mı?” fikri aklımı kurcalıyor. Özellikle sosyal medyada sıklıkla içeriklerini tüketmemiz sonrasında oluşan düşünce sanırım bu görüşü destekliyor.
Melanie Klein çocukların erken yaşta özdeşime dayalı bir benlik geliştirdiğini savunur. Bu bakış açısıyla Labubu almak Z kuşağının kimlik arayışı ve aidiyet duygusu ile doğrudan ilişki kuruyor. “Labubu bende varsa, ben özelim ve ben farklıyım” ifadesi hem aidiyet hem de özdeşim kurma arzusunun bir yansıması.
FOMO İle Büyüyen Koleksiyonlar
Bebeği belki de en çok çekici yapan detay kutunun içinden çıkacak figürü bilmiyor oluşunuz. Oyuncak mağazalarının önündeki uzun kuyruklara neden olan figürün sınırlı sayıda ve belirli dönemlerde üretiliyor olması onu gözümüzde daha da değerli kılıyor. Günümüzün popüler kavramlarından olan FOMO (Fear of Missing Out), yani bir şeyleri kaçırma korkusu özellikle sosyal medyada karşımıza çıkıyor. “Sınırlı sayıda üretildi, son 5 adet ” gibi ifadeler geride kalma korkumuzu daha da tetikliyor. Yeni çıkan figürleri kaçırma düşüncesi ise daha çok kutu alınmasına yol açıyor.
Ruj Etkisi Labubu Figürlerine Nasıl Evrildi?
Estetik görünmemelerine, çirkin olarak tanımlanmalarına rağmen çok fazla tüketilmesinin yanı sıra özellikle nadir parçalarının altı haneli rakamlara satılması üzerine düşünülmesi gereken bir diğer başlık. Tüketici psikolojisinde karşılaştığımız bir kavram olan ruj etkisi bu durumu direkt olarak açıklıyor. Ekonomik kriz dönemlerinde insanların kendini daha iyi hissetmek için lüks tüketimden vazgeçmek yerine küçük ama prestijli ürünler alarak tüketmeye devam etmesi ruj etkisi olarak tanımlanıyor. Elbette burada ruj sadece bir sembol. Labubu bebeklere ise modern dünyanın ruju olarak konumlanıyorlar.
Labubu Marx’ın Kapitalizmine Sessiz Bir Yanıt mı?
Londra Highgate mezarlığında bulunan Karl Marx anıtına bırakılan Labubu bebeği, gündemde büyük tartışmalara neden oldu. Kapitalizmi eleştiren bir düşünür olarak adını tarihe yazdıran ve dünya çapında ideolojik bir etki yaratan Marx’ın mezarına, popüler tüketimin bir ürünü olan Labubu bırakılması tüketim kültürü ile ilgili ironik ve düşündürücü bir olaya yol açmış oldu.
Kaynakça
Brav, Muammer. “Highgate’te Sıra Dışı Ziyaret: Karl Marx’ın Mezarına ‘Labubu’ Bebeği Bırakıldı, Jest mi? İroni mi?” Gazete Oksijen, 22 Temmuz 2025, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Jaksch, Emily. “Why Gen Z Is Collecting Ugly-Cute Toys (And What That Means for Your Employer Brand).” HR Gurus, 17 July 2025, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Kayata, Erin. “What Are Labubus and Why Is Everyone Obsessed with Them? Northeastern News, 26 June 2025, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Koslowitz, Robyn. “Yes, Labubu Dolls Are Ugly. Your Tween Will Want One Anyway.” Psychology Today, 16 June 2025, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Mohiuddin, Yusra. “The Labubu Effect: What a ‘Ugly-Cute’ Toy Taught Me About Content Strategy.” Medium, 8 July 2025, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Pop Mart. The Monsters. Pop Mart, web. Erişim Tarihi: 29 Temmuz 2025
Kapak görseli: Prestige Hong Kong
